商业网站写作小企业指南

由珍妮特透露
更新日期:2019年8月19日(星期一)
您网站上的单词是将游客转向带领和客户的关键。下面的Web写入指南将帮助您确定您的网页上应该是什么内容。
网页写作
图像来源:depositphoto.com

您的网站有多有效?您的网站是否定期生产电话,领导和/或销售?或者作为鬼城的储存牌签名是无用的吗?

如果您的网站没有帮助您带来业务,则原因可能是您网页上的单词。无论您是呼叫“复制”(如广告副本)或“内容”单词,访问者看到的单词对您的网站成功至关重要作为业务开发工具。

你的网站上的文字是如此重要,事实上,对于网页设计师来说,一个看起来平淡乏味的网站可以带来重要的业务。与此同时,一个使用最新技术和高端图形的设计精美的网站,如果在页面上没有适当的文字内容,将产生很少或没有业务。

使页面标题相关

网站上的每一页都应该有一个独特的标题。根据所使用的软件来创建你的网页,网页标题可能与你网页上的主标题相同,也可能不相同。然而,重要的是要知道,每个页面标题都应该关注一个特定的术语,你的客户可能会在搜索引擎上寻找。除非你或你的公司非常有名,人们已经通过名字来搜索你,否则网页上的标题(和标题)不应该以你的名字或公司的名字开头。因此,如果您是一位名为Jane Doe的顾问,那么您的主页标题可能不应该是“Jane Doe, consultant”。相反,它应该集中在你的专长上,比如:环境影响评估——简·多伊联合公司。”

用头条新闻捕获关注和兴趣

当一个人访问一个网站时,他们通常是在寻找一些特定的东西。这些“东西”可能是公司信息、他们想购买的特定产品、他们想做的预订或他们感兴趣的主题的信息。如果他们不能快速找到他们想要的东西,他们会点击后退按钮并离开。

“快”是多快?不幸的是,在大多数情况下这只是几秒钟。因此,你网站上每个页面的首要任务是让访问者知道他们是否在正确的地方得到他们想要的东西。

要做到这一点,你网站上的每个页面都必须立即让访问者知道两件事:

  • 这是什么?
  • 我有什么好处?

虽然图像可以帮助“这里是什么?”问题,最终它是一个页面上的单词,提供了在页面上保留读者并帮助他们朝着所需行动移动的答案。

因为大多数人浏览网页之前,详细阅读,典型的访问者看到的第一句话(因此是最重要的)是主要的页面标题和副标题和要点,可以看到没有很远向下滚动页面。如果有一张带有标题的图片,那么在第一次快速浏览页面时也可以阅读标题。

如果页面的那些部分回答“在这里是什么?”和“对我来说是什么?”问题,访客将更详细地回到并读取,如果他们更有可能与您联系,请注册通讯,或在线订购。

什么应该是什么标题和副标题让读者感兴趣?

答案在一定程度上取决于访问者访问的站点的哪个页面。好的广告文案要求标题应该以利益为导向,吸引人们想要达到的东西。而在互联网上,人们想要实现的第一件事就是找到他们想要的东西。

家庭页面

首页的主要标题应确定您出售的内容或网站的重点是什么。它还应指示您服务的客户或客户的类型。

例如,如果您的网站正在推广您的活动计划业务,您的主要标题应该让人们知道您计划活动以及您计划的事件类型。您的“精彩活动”服务有助于消费者计划预算的独特目的地婚礼或缔约方吗?您的客户是否希望在高价场所,或公司团队在会议地点建造活动?标题应该让他们知道。

除非你是一个熟练的广告文案,否则最好的地方就是在主标题下的标签行,副标题和项目符号,让读者看得更清楚

请记住,主页上的主标题和副标题以及网站上大多数其他页面应该是这样的有关顾客兴趣,不是你的。“关于我们”,“我们的使命宣言”,甚至“欢迎”的标题不应该成为你的主页的焦点。你的使命宣言——虽然它可能谈论的是客户——是你的使命,不是访问者的使命。因此,它不属于您的主页,并且可能并不属于该网站。

您应该在网站上有一个关于我们的页面,但它不应该是您的主页。相反,将导航链接包含到与我们的单独页面不同,这使得可以为那些想要阅读它的人提供信息。而且,如果您必须包含“欢迎”消息,也会使其单独的链接。“欢迎”这个词只是一个令人愉快的愉快,不会传达有关您业务性质的任何信息,或者您将如何帮助访问者,因此它在主页标题中没有位置。

产品和服务描述页面

如果页面是产品页面或推广您的一个服务的页面,页面上的第一个标题应该是一个人将键入搜索引擎以找到您销售的内容。例如,假设您向宠物爱好者销售宠物宠物的供应,以及您销售的一些产品是户外猫的外套。页面上的主要标题可能是“猫的外套”或“猫大衣这个页面会有一些文字,你卖给猫的每一件外套的照片,每一件的标题下都有实际的产品名称。

每一张产品照片都会指向一个页面,该页面有一个带有特定产品名称的标题(例如:公主喵皮外套),并可能包括以项目符号列出的单个产品的好处。定价和突出的行动号召(添加到购物车,或立即购买)将帮助客户决定购买,然后采取行动并进行购买。

正文

那标题和副标题下面的文字呢?这是你可以使用的措辞,帮助你建立渴望你出售的东西。(例如:“在这个私人的、豪华的地中海别墅里庆祝你的婚礼…”)让文案专注于客户想要的好处,而不是你自己,或者你想要宣布的东西。顾客真正关心的不是你以什么为傲,而是他们对自己感兴趣,以及购买后他们会为什么感到自豪或高兴。

如果你已经赢得了一些可以帮助你做出决定的荣誉,把它们放在关于我们的页面上。

推荐书可以用于身体副本,甚至突出显示,但不会与它们加载主页或产品页面。一个或两个伟大,但简短,推荐工作。如果您有更多,请将它们放在“我们的客户说”页面上并链接到它们。

呼吁采取行动

您的头条新闻,照片,副标题,子弹点和身体文本都应该引导访客在查看页面后要采取的动作。根据您的业务和页面,可能是查看演示,请注册电子邮件列表,注册免费咨询,立即订购,或仅打电话给您。无论行动是什么,您希望接受此人接下来的步骤应突出显示,并且在页面上没有滚动,易于找到。说简单的彩色图像,现在购买或今天打电话(用电话号码)工作良好。

有关的:如何写一个行动号召,以促进你的网站销售

您的联系信息

你的电话号码应该在你的网站的每个页面上突出。如果你是在推销产品或服务,你应该在每一页上至少放两个地方。第一个位置是靠近顶部的某个突出位置,比如在页面中央的标题下,或者在页面左侧或右侧的任何导航元素或列的顶部。第二个点是页面底部的中间位置。电话号码应该是可读大小的字体。由于很多人使用他们的智能手机访问网络,这是有益的,让你的程序员设置电话号码,这样人们使用手机可以通过点击号码打电话给你。

在你的网站的每个页面上,另一个很容易找到的信息是你的地址和运营时间。如果你的企业是一家本地企业,你的街道地址和你服务的地区的名称应该很容易在你的网站上找到。如果你有一个家庭企业,不想显示你的家庭地址,考虑使用一个邮政信箱,一个虚拟的办公服务,它会为你接收邮件并转发给你,或者只使用城市和州连同你的电话号码。

即使你在国内或国外做生意,在你的网站上有一个地址是明智的,因为这有助于建立你的信誉。

通过确保网站上的每个页面告诉访问者他们想要了解并使您可以轻松找到您的联系信息以及您希望客户接受的步骤将显着改善您网站的结果。

有关的:做这5件事你的网站和吸引更多的客户

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关于作者:
珍妮特阿特是屡获殊荣的创始人业务知识小企业网站和信息资源。珍妮特也是作者家庭办公室和小型企业的答卷而且商业诀窍:家庭为基础和微型企业与有限的预算操作指南。关注珍妮特推特和上linkedin.

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