您的Web流量和您的底线

由斯科特·巴特
2014年5月2日上次更新的周五
了解网站统计数据:您是否被网站的报告吓倒了?不要!了解所有这些统计和图表意味着您的网站的性能以及如何改进。

拥有网站的大多数公司都可以访问流量统计信息,通常由其Web主机提供。那些不看这些文件的人(或使用不提供它们的讨价还价地下室托管公司)不知道他们缺少了什么。有丰富的信息被发现,对这些信息做出反应可能对公司的底线产生积极影响。以下是通常可用的最基本的统计数据,然后是如何使用该信息的简要建议。

“命中”的神话
大多数Web冲浪者都遇到了吹嘘的网站,吹嘘“每天20,000次点击”或类似的东西。但是,这是什么意思?不幸的是,到互联网营销人员并不多。“命中”实际上是指Web服务器接收信息的信息的请求数。要使用过度简化的示例,如果您的公司主页有20个单独的图形,那么该页面的每个访问者都将占20次点击。如果您每天吹嘘20,000次点击,您只会谈论1000名游客。显然,这种统计数据不是实际网站访问者的公平指示,不应该达到您的交通分析。

平均访客(每日,每周,每月)
这是网站活动的真正衡量标准。当然,在大多数情况下,更多的流量是可取的(如果它至少有些目标)。

如果没有访问此数据和查看访客历史的能力,则无法判断您的交通建筑计划是否在线或离线正在工作。应该指出的是,您的流量越多,数据的其余部分都越准确。这只是因为更大的样本中的趋势比较小的样本中的趋势更加讲述,其中少数非典型用户可以歪斜结果。

每个访客的平均时间和平均页面浏览量所花费的时间
该数据对于确定您的网站与访客连接的方式非常有用。如果人们在网站上花费的平均时间很小(例如少于一分钟),或者普通访问者只访问一个或两个页面,它可能表示某种问题。也许你的网站吸引了错误的流量,当他们意识到这不是他们正在寻求的东西时,游客很快就会放弃了这个网站。也许访客被导航混淆并决定看看到达其他地方。也许你的网站,即使你喜欢它,也会释放一个莫名其妙的坏氛围。无论如何,意识到人们在您的网站上花费的时间和他们认为的页面数量可以给您带来潜在的问题,并帮助您衡量您的解决方案有效程度。

大多数/最不要求的页面
此信息有助于确定网站的“热”和“冷”区域。如果您注意到您认为重要的页面没有得到任何关注,也许应该更加突出或诱惑此页面的链接。另一方面,如果您认为不那么重要的网站的地区,那么吸引了大量交通,您可以将您的一些销售/营销焦点转移到这些页面。无论您在这些统计数据中找到什么,您都可以打赌它会使您有宝贵的洞察访问者的利益和动机。

顶部出口页面
您的网站可能有一些页面,您不介意访客离开(毕竟,他们不能永远留下)。在填写更多信息的请求后,确认页面可能是合理退出点的一个示例。告诉访问者如何与贵公司取得联系的联系人页面也可能是可以接受的。不幸的是,假设你的每位访问者都会找到他们在公司网站上的内容,这是不现实的,因此可以看到各种退出页面是正常的。但是,如果高百分比的访客在任何特定页面上留下,那么它带来了一些紧密的审查。有时内容的微小修改可能对游客保留产生积极影响。

顶级搜索短暂
此数据对于了解您网站即将到来的交通类型的数据非常有用。如果您看到带给您一致流量的相关短语,则可以假设您正在获得某些目标流量。另一方面,如果有主要的短语人们使用的是找到与您的业务无关的网站,您就知道至少有些流量是较小的质量。此外,如果您注意到人们通过公司名称输入您的网站,您应该高兴地知道您已经实现了一些级别的品牌知名度。通过检查访问者正在使用的搜索短语,您可以更好地了解您的访客。

结论
有些人被这些报告吓倒了(主要是因为可用的数据量的庞大),但它们不应该是。虽然有许多高度专业化的统计数据可以用于对网站流量的更深入分析,但仅上述区域可以提供有关现场访问者和网站性能的宝贵信息。请记住,此数据可用于某种原因。这取决于贵公司使用它!

关于作者

斯科特Buresh是联合创始人和校长中等蓝色互联网营销

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