电子邮件营销如何帮助小企业竞争

由邓文迪Caplan-Carroll
2015年5月26日星期二
有很多方法来营销你的小公司,但电子邮件营销可能是最简单,最便宜,最有效的营销策略。
演讲泡沫中的电子邮件营销
图片来源:BigStockPhoto.com

“经常联系”最近调查了3000多名小企业主,以更好地了解他们独特的挑战和观点。调查结果显示,市场营销是业主最大的挑战之一,甚至比销售和增长规划更大。尽管29%的受访者表示他们正在削减营销预算,但他们也指出,他们也在寻找新的方法,使营销工作更有效。这是有意义的。当面临障碍时,小企业会更加努力地与客户保持密切联系,更加灵活。现在也有一些可以负担得起的工具可以帮助他们在营销中做到这一点。

虽然数字营销工具中有许多工具,但建议小企业从电子邮件营销开始,这通常被认为是最简单、最有效、最实惠的工具。为什么?首先,电子邮件营销很容易做到。有一些专业服务可以让企业轻松创建看起来专业的电子邮件营销活动。此外,电子邮件营销为与客户建立关系提供了良好的基础。每个人都使用电子邮件,这是一个接触新客户和老客户的低压环境。此外,电子邮件营销是一个伟大的平台,你的其他营销努力。随着企业越来越适应在线数字交流,它为添加新的数字营销工具提供了一个平台。例如,随着时间的推移,调查和投票可以添加到电子邮件时事通讯中,包含收集反馈的能力,并开始更互动的营销关系。这些反馈可以集成到您的产品中,或者用于为下一个时事通讯开发内容。

社交媒体网站,如Twitter、Facebook、LinkedIn和YouTube,将反馈循环缩短到几乎实时。通过将YouTube视频的链接、Twitter上的“顶级tweets”和Flickr上的相册整合到它们的时事通讯中,企业可以在不增加成本的情况下为用户提供更多的参与方式。并不是每个渠道对每个公司都有意义,但社交网络允许企业传播他们的内容,任何时候,忙碌的小企业主都可以在许多关系中复制“个人”交流,他们节省了最宝贵的资源:时间。

通过采用这种动态营销策略,许多小企业主已经创建了一个相互关联的营销努力,在各种营销平台上创建一致的强化他们的信息。例如,Twitter feed可以包含到电子邮件营销时事通讯的注册页面的链接;新闻通讯的内容可以在博客上重新发布,反过来又可以提供一个调查的链接;然后,调查可以为其他三个平台生成内容。这样一个动态的营销计划将有助于扩展与现有客户的关系,创造与潜在客户的接触,并抵御竞争威胁。

对于那些不知道如何开始的小企业主,或者那些担心他们不能支付他们目前的营销购买,处方很简单:从电子邮件营销开始。在时间允许的情况下,添加对业务有意义的额外数字通信元素。这些技术工具通常很容易采用,而且它们能立即提供价值。很快,一场多方面的运动就会出现,而这对企业来说几乎没有什么损失。而且,在今天的气候下,还有什么能比一场不倾家荡存的聪明竞选更好的呢?

Wendi Caplan-Carroll是Constant Contact的区域发展总监。她是一名市场营销专家,拥有超过10年的开发和实施营销策略的经验,为企业和组织跨越多个行业。邓文迪指导小型企业和组织使用电子邮件营销的最佳实践,设计战略营销计划,开发利用在线工具进行营销的创造性方法。

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